Reiseliv Skandinavia satt på kartet
Nå fortjener turisme politikernes oppmerksomhet, sa den svenske næringsministeren, Maud Olofsson, under Almedalsveckan på Gotland denne uka. Med det ble en ny dagsorden for turisme-debatten satt. Hva kan politikerne gjøre for den skandinaviske reiselivsnæringen?
Denne våren er mye energi brukt på å krangle om markedsføringsbudsjettene er store nok. Alle spør: Hvordan skal vi selge Norge? Hvordan skal vi presentere Sverige i utlandet? Ingen spør: Hva vil vi med Sverige? Hva skal Norge være best på? Spørsmål om hvordan vi skaper dynamiske, levende og bærekraftige lokalsamfunn. For det er hva reiselivsnæringen handler om. Det handler ikke om et enkelt hotell. Det handler om noe mye større. Det handler om jobber. Det handler om økonomisk vekst. Det handler om utvikling.
La meg ta ett enkelt eksempel: I august åpner European Society of Cardiology sin årskonferanse i Stockholm. 20 000 hjertespesialister inntar byen. Det er en bra deal for hotellene som huser konferansen. Det er en enda bedre deal for restaurantene, barene og butikkene i Stockholm. Likevel – den beste dealen gjør det lokale fagmiljøet innen hjertemedisin. De får utveksle kunnskap med spesialister i verdensklasse. Den verdien kan knapt måles i penger.
I dette store bildet spiller 50 millioner fra eller til på et markedsføringsbudsjett en liten rolle. Det er å pynte bruden. Skal vi håpe på resultater som varer må vi også se på rammevilkårene. Helt konkret forutsetter det tre ting: Vi må satse “the big bucks” på utviklingstiltak i næringen. Vi må investere i infrastruktur. Vi må kutte restaurantmomsen. Kort sagt: vi må putte store penger i det som gjør Skandinavia til en attraktiv destinasjon.
Første gang jeg hørte historien om Jesu fødsel og om Maria og Josef som ikke fikk plass i herberget tenkte jeg: Her er det et marked! I dag reiser vi ikke for å bli skrevet inn i manntall. Vi reiser fordi vi har lyst til å oppleve fremmede smaker, lukter og kulturer. Vi reiser for å lære av kolleger i andre land. Vi reiser for å utvikle forretningen vår. Vi reiser mer nå enn for fem år siden. Den utvikling vil fortsette. Verden er blitt en global landsby. Skandinavia har potensial til å bli et sentrum, et knutepunkt og kraftsenter i denne globale landsbyen. Derfor satser Choice mer enn noen gang tidligere. De neste 3 årene investerer vi 5 milliarder kroner i svenske hotellprosjekter. Det kommer på toppen av de 5 milliardene vi alt har investert i Sverige. Vi gjør det fordi vi tror på Skandinavia. Jeg trenger politikere som viser i handling at de tror de også.
I går lovte Maud Olofsson å prioritere momskutt for restaurantnæringen. Samme dag viser ferske besøkstall at pilene peker rett opp i Sverige. I Norge har utviklingen stagnert. 2-0 til Sverige. Ingen vil spille for et tapende lag. Ei heller næringsminister Trond Giske. Initiativet i dagens Aftenposten er derfor gledelig. Det er på tide å flytte spillerne frem på banen.
Vel talt, Åsa
Jag tycker att turismens totala effekt på samhället sällan (eller aldrig) kommer fram. Om man jämför med bilindustrin så kan man enkelt se att x antal bilar tillverkas och säljs och att det sysselsätter x personer som tjänar x pengar (förenklat, det finns förstås fler nyanser också inom bilindustrin). Men turister sprider ut sina pengar mer, de behöver olika saker under sin vistelse på en ny plats. Vi mäter det enkla som antal gästnätter. Vi har också definierat hur mycket olika typer av turister spenderar per dygn. Vi kan också visa siffror över hur många som är sysselsatta inom besöksnäringen. Men vi har så vitt jag vet inte mätningsmetoder för att visa den totala effekten.
Hur stor del av omsättningen i en affär kommer från turism? Hur många extrajobb? Vilka inkomster har folk kopplat till turism? Hur stor del av omsättningen är kopplat till turism bland underleverantörer? Osv.
Vi jobbar med information och marknadsföring, men turism är en viktig motor också för oss. I diskussionerna om turism tycker jag att man oftast missar att få med effekten i flera led. Ringarna på vattnet.